Aktuelle Studien

Aktuelle Studienergebnisse zum Thema Dialogmarketing

Flugblatt und Direct Mail – wirksame und beliebte Werbekanäle

Gedruckte Werbung hat auch im Online-Zeitalter einen festen Platz im Mediamix: Im Vergleich zum Vorjahr kommen Flugblätter und Prospekte auch 2024 bei den Österreicher*innen bestens an:

• Flugblätter sind sehr beliebte Werbemittel

Für die Österreicher*innen zählen sie zu den sympathischsten, glaubwürdigsten, nützlichsten und informativsten Werbemitteln. Und sie sind nach wie vor die kaufanregendste Werbeform.

• Auch die Nutzungsfrequenz ist bei Flugblättern konstant hoch

90 Prozent der Empfänger*innen schauen mindestens einmal pro Woche Flugblätter an.

• Im Langzeitvergleich schauen immer mehr Personen Flugblätter genauer an

2017 taten dies 33 Prozent, 2024 sind es 51 Prozent. An diesen Wert kommen die anderen gedruckten oder digitalen Werbeformen nicht heran.

• Größter Multiplikatoreffekt:

65 Prozent der Flugblatt-Empfänger*innen teilen ihrem Umfeld regelmäßig Inhalte mit.

• Starke Kaufimpulse – stationär und online
  

Flugblatt-Werbung hat 31 Prozent der Befragten zum letzten stationären Einkauf animiert – mehr als alle anderen Werbemittel zusammen. Fast jede*r Zehnte hat den letzten Online-Einkauf aufgrund von Prospekt-Werbung getätigt.

Hohe Akzeptanz personalisierter Werbepost

• Knapp die Hälfte findet persönlich adressierte Werbepost informativ

Als Informationsquelle hat persönlich adressierte Werbepost an Bedeutung gewonnen: 46 Prozent der Befragten finden das Werbemittel informativ. Das ist der Höchstwert seit 2018!

• Starker Multiplikatoreffekt

55 Prozent der Empfänger*innen zeigen adressierte Werbepost regelmäßig anderen.  E-Mail Newsletter und Social Media Werbung kommen an diesen Wert nicht heran.

• Am besten geeignet für Gutscheine und Preisaktionen

Persönlich adressierte Werbepost eignet sich aus Konsument*innen-Sicht am besten für Gutscheine und Preisaktionen. Das zeigt auch die Kaufanregung: 29 Prozent der Empfänger*innen finden persönlich adressierte Werbepost kaufanregend.

(„Österreichische Werbemarkt Studie“, Österreichische Post AG/marketmind bzw. marketagent 2024)